斑马消费 范建。广告

男士们是已拉不是有这样一种感觉：曩昔颇具性价比的飞科剃须刀，价格越来越高，不动禁漫天堂官网下载入口越来越买不起了？飞科

对，飞科已不再是电器当年的飞科，而是广告定坐落中高端的国产电动剃须刀品牌。

曩昔，已拉在巨额广告的不动拉动下，飞科电器销量持续增加，飞科成绩一路飘红。电器但2024年，广告这一招如同忽然失灵了。已拉十多亿元出售费用投下去，不动出售费用率已高达35.06%，飞科公司运营收入不升反降。电器

上星期五，公司发表2024年度成绩预告，估计归母净利润同比下降54.45%。

成绩估计腰斩。

这应该是禁漫天堂官网下载入口飞科电器（603868.SH）自2016年上市以来，交出的最差成绩单。

上星期五，公司发表2024年度成绩预告。虽然，成绩下滑早已在投资者的意料之中，但当数据真实摆到台面上时，依然让人为之一颤。

公司估计，2024年度完成归母净利润4.64亿元，比上年同期削减5.55亿元，同比大降约54.45 %；扣非净利润3.65亿元，同比削减5.21亿元，降幅更是高达 58.81%左右。

成绩垮塌若此，飞科电器在成绩预告中解说称，公司处于双品牌结构战略调整的商场联接过渡期，一起又遭到消费环境改变的影响，导致运营状况在2024年度承受了较大的压力。与此一起，公司收到的补助金额较上年同期有较大起伏的削减。

自2011年有揭露成绩发表以来，飞科电器还从未有过如此惨烈的成绩体现。2016年上市之后，更是一路高歌猛进。2016年-2023年，公司运营收入从33.64亿元增至50.60亿元，同期归母净利润从6.13亿元增至10.20亿元。依托剃须刀、吹风机等小家电，飞科电器展示出了超强的盈余才能。

但是，一进入2024年，公司的运营状况就扶摇直上。前三季度，完成运营收入33.21亿元、归母净利润4.65亿元，别离同比下滑16.85%和43.82%。结合年度成绩预告来看，公司在2024年Q4根本没有盈余，乃至还或许呈现了亏本。这给商场开释出了一个十分欠好的信号。

上星期五，成绩预告发表后，飞科电器股价应声大跌，盘中最高跌幅超越9%，尾盘有所拉升，全天以跌4.97%收盘。

卖不动了？

20多年前，飞科电器经过电动剃须刀切入个护家电商场，主打性价比优势，在不被飞利浦等世界巨子注重的中低端商场，撕开了一条切断。

以剃须刀为中心，飞科电器持续在个护家电商场上做延伸，现在已包括吹风机、电动牙刷、电动理发器等多个品类。但剃须刀始终是公司的最中心的收入来历。

2024年，飞科电器所在的个护小家电商场呈现较大的分解。组织数据显现，上半年国内电动剃须刀商场零售额为44.5亿元，同比下滑 5.2%；电动牙刷零售额26.9亿元，同比下滑5.3%；电吹风品类在新式产品高速电吹风加快遍及影响下，线上全体零售额48.6亿元，同比增加24%。

作为国内的职业龙头企业，飞科电器的降幅却远超职业全体。上半年，公司电动剃须刀事务完成收入15.03亿元，比上年同期少卖了3.73亿元，降幅挨近20%。在公司的一切细分品类中，仅有电吹风坚持增加，当期完成收入4.10亿元，同比增加23.87%。

事实上，电动剃须刀作为飞科电器的收入担任，最近几年的销量已呈现出较为显着的下滑趋势。2018年，公司出售电动剃须刀6576.03万只，改写了历史纪录。随后的2019年-2021年，销量均维持在5500万只左右，到了2022年和2023年，均未打破5000万只。

期间，公司电动剃须刀产品的收入全体坚持增加，是得益于中高端产品出售占比的提高。2022年，公司电动剃须刀产品出售均价较上年提高32.10%；2023年，中高端产品的出售占比打破50%。

但是，2024年状况骤变，定位中高端的主品牌飞科卖不动了，只要主打性价比的子品牌博锐独立支撑。1-6月，博锐品牌完成收入5.01亿元，大涨35.9%，出售占比破20%。

广告也撑不起来了？

飞科电器创始人李丐腾，1972年出生于浙江永嘉县大若岩镇李大屋村，一个一般的农人家庭。

高中毕业后，家里无力供应李丐腾上大学，他怀揣家里仅有的41元钱，提早踏入社会自谋生路。

从乡村来去到大城市温州，李丐腾一向在底层摸爬滚打，做过仓库管理员、摩托修理工、小摊贩等。直到进入一家剃须刀厂做了一名电路板焊工，命运的齿轮才真实开端滚动。他的勤奋努力，得到了老板的欣赏，很快晋升为主管。

其时，国产剃须刀产品低端，价格竞争剧烈。李丐腾向老板主张，要想脱节价格战，只要打品牌。但老板安于现状，不肯承当做品牌的危险，没有采用他的定见。

很快，李丐腾脱离打工的剃须刀厂，自立门户从剃须刀配件职业做起，曲线进入电动剃须刀职业。

但他一向没有抛弃做品牌的愿望。小有资金积累后，1999年创建飞科电器。

从飞科品牌创建之日起，李丐腾就推行急进的营销战略。2001年，他决议投入巨资在央视黄金时段打广告，简直遭到了公司上下的共同对立，作为老板的李丐腾自以为是。事实证明，他赌对了。自从央视的广告播出后，飞科的品牌知名度敏捷提高，成为国内众所周知的电动剃须刀品牌。

上市之后，飞科电器持续加码营销，出售费用率快速飙升，从2018年的8.72%快速增加至2023年的29.19%。

2024年，面临收入下滑的趋势，飞科电器进一步加大出售费用的投入，前三季度出售费用率已高达35.06%，相当于公司超越3成的运营收入，都投入到了广告、促销以及推行等费用中。高达11.64亿元的出售费用投下去，竟然没有起到提振收入的作用。

在此期间，公司研制费用率不升反降，如何能支撑起飞科中高端的品牌定位？

面临这一切，最应该总结和反思的正是李丐腾。不仅仅由于他是飞科电器董事长兼总经理，更由于，现在他仍是直接和直接操控公司近90%股权的肯定大股东。$飞科电器(SH603868)$$白云电器(SH603861)$$美的集团(SZ000333)$。